阿里巴巴拟成立欧洲办事处吸引当地商家

为了吸引更多商家入驻，中国电商平台阿里巴巴（Alibaba）将在欧洲各地开设办事处。这是阿里巴巴在任命迈克尔?埃文斯（Michael Evans）出任总裁后采取的第一项重大举措。

阿里巴巴将在意大利、法国和德国开设所谓“大使馆”，希望将自己定位于欧洲商家“进入中国市场的门户”。

“过去，只有跨国公司才有实力在国际市场上销售自己的产品。但过去十年，这一局面发生了很大的改变，”埃文斯说。他把阿里巴巴的使命描述为“让世界能卖产品给中国，帮中国把产品卖给世界”。

埃文斯提到了如下预测：未来十年里，中国中产阶层人数将从3亿增加至5亿。“这一中产阶层的消费者想要正宗、高质量的国际产品，”他说。

从服装集团Zara到奢侈品牌博柏利（Burberry），许多企业已在天猫（Tmall）上开店。天猫是阿里巴巴旗下类似eBay、旨在吸引品牌卖家的平台。

然而，阿里巴巴打击假冒伪劣商品不力的名声，使得一些卖家不敢入驻。周二，阿里巴巴创始人和董事长马云（Jack Ma）在接受采访时承认，假货问题“给阿里巴巴造成了看得见的伤口”。

“我不相信靠不诚实能真正成功，”他对官方的新华社表示。他对阿里巴巴利用假货（提振业绩和转化率）的一些说法不屑一顾。

阿里巴巴首席执行官张勇（Daniel Zhang）表示，阿里巴巴会把向中国消费者推销其他国家产品作为11月11日“光棍节”购物节的内容之一。那个购物日因有“两个11”而被称为光棍节，并被称为“反情人节”——顾客们会为自己而不是伴侣购物。

光棍节是中国最大的网购日。去年光棍节那一天，阿里巴巴创下了93亿美元的单日成交额。

今年，中国经济放缓已使阿里巴巴受到了冲击。在经济放缓形势下，阿里巴巴上一季度的销售增长率降至三年多来最低水平。

译者/邢嵬