10月11日，中兴通讯股份有限公司（中兴通讯，000063.SZ；00763.HK）在深圳瑞吉酒店发布其全新旗舰产品，共包括AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch及Spro2投影仪等五款产品。
天机系列被认为是中兴通讯执行副总裁、终端首席执行官曾学忠执掌中兴通讯终端业务后，推出的高端手机，也是未来中兴通讯手机业务高端旗舰机型。
曾学忠在发布会上再次提出中兴通讯要重返TOP阵营，也就是之前提出的前三战略。这一战略自曾学忠在2014年初执掌中兴通讯终端业务时就已提出，至今已有22个月。
中兴通讯在智能手机起跑期原本表现不错，但主打低端市场的手机业务在2013年快速跌落，2014年该公司对终端业务进行战略性重组，更换掌门人，对产品策略进行重新调整。
从现场公布的售价看，AXON天机mini最低配置价格2269元，放弃了之前的千元机战略。曾学忠称，中兴通讯手机的优势是智能语音和安全，其中语音可做到五国语言之间的交互沟通。同时，AXON天机搭载了3D触控和指纹识别等高端机必备功能。
数据显示，2015年上半年，中兴通讯包括手机、平板、家庭智能终端等在内的终端发货数达到4600万部，其中智能手机发货量为2600万，海外发货量占比超过70%。这一数据显示中兴通讯与华为、小米等厂商差距明显。
以华为为例，今年上半年，华为智能手机发货近5000万台，同比增39%；在中国市场，华为以15.5%市场份额超过三星、苹果位列第一。
中兴通讯终端中国区常务副总裁俞义方接受早报记者采访时表示，在转型期间，中兴通讯做了大量的渠道熟悉和品牌重塑的工作，下一步将检验成果。
中兴通讯有意把品牌调性与体育相挂钩。曾学忠透露，中兴通讯的体育营销会继续下去，并会进一步扩大体育营销的范围，“我们赞助了NBA、高尔夫，也许下一步会考虑中国足球。”
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