Michael Kors业绩再度下跌 轻奢成重灾区

　　Michael Kors业绩再度下跌 轻奢成“重灾区”

　　董岩

　　Michael Kors的业绩再一次超出华尔街分析师的预期。截止到2015年9月26日的2016财年第二季度，财报显示该季度集团收入为1.931亿美元，较上年同期的2.070亿美元下跌6.7%。昔日财报颇为亮眼的Michael Kors风光不再。

　　点评：早在两年前，财富品质研究院院长周婷就判断，轻奢是个“快上快下”的行业，彼时以Michael Kors、Coach、Kate Spade、Fular为代表的轻奢侈品风光无限，无论财报表现、中国区的门店增长数量还是消费者的使用能见度，都颇为抢眼，以至于有业内人士判断，“轻奢”时代来临了。

　　但好景不长，仅一年多的时间，越来越多的消费者开始抛弃这些轻奢品牌，在总体经济环境不太景气的今天，要么放弃购买奢侈品，要么继续追求传统奢侈品品牌，轻奢的地位很是尴尬。

　　包括上述提及品牌在内的多个轻奢品牌，近期的财务表现都有所欠佳，轻奢成了当下奢侈品不景气的“重灾区”，其原因是多方面叠加造成的。轻奢的设计“摇摆不定”，很多款式都能看到大牌的影子，而其开店策略也是与传统奢侈品大牌“做邻居”并通过价格优势吸引新兴消费者。

　　但由于品牌创新力不足，部分产品库存居高不下，品牌不得不通过打折促销等手段削减库存，品牌价值被稀释。轻奢的目标消费者是新兴消费者、年轻消费者及刚迈入中产阶层的人群，这类人群的消费受宏观经济环境的影响最为明显，同时品牌忠诚度低，将轻奢视为一种“过度”，这也导致了轻奢品牌的增长“快上快下”。而眼下，轻奢需求重新定位，以更精准的产品及营销面对消费者。